Mengapa Reka Bentuk Pembungkusan Produk Peribadi Berfungsi

Coca-Cola-terkenalKongsi Cokekempen bermula di Australia pada tahun 2011 dengan menggantikan logo Coca-Cola pada botol dan tin dengan nama pertama yang popular, menukar pembungkusan biasa kepada sesuatu yang orang boleh cari, hadiah, gambar dan kongsi. Coca-Cola kemudiannya membawa idea itu kembali untuk generasi baharu, menghubungkan pembungkusan fizikal dengan pengalaman digital. Sumber

Snickers mengambil laluan yang berbeza. Daripada menggunakan nama, jenama itu menggunakan pembungkusan yang diperibadikan untuk mencerminkan mood dan ciri personaliti, memanjangkan idea "Anda bukan anda apabila anda lapar" ke dalam pembungkus itu sendiri. Sumber

Produk yang berbeza. Format pembungkusan yang berbeza. Pelajaran yang sama.

Reka bentuk pembungkusan produk yang diperibadikanberfungsi kerana ia menjadikan pembungkusan berasa kurang generik. Ia memberi pengguna sesuatu untuk dikenali, ketawa, kaitkan, kumpulkan atau kongsi.

Untuk perancangan jenamapembungkusan tersuai, idea itu penting. Pemperibadian bukan sahaja untuk jenama minuman atau makanan ringan global. Jenama runcit yang lebih kecil, jenama hadiah, jenama kosmetik, jenama makanan dan-penjual e-dagang juga boleh menggunakan kotak pembungkusan tersuai untuk mewujudkan hubungan yang lebih kukuh dengan pelanggan.

Maksud Pembungkusan Produk Diperibadikan Sebenarnya

Pembungkusan peribadi sering disalah ertikan.

Ramai orang fikir ia bermakna setiap kotak, botol atau pembalut mesti berbeza. Itu boleh menjadi satu bentuk pemperibadian, tetapi ia bukan satu-satunya. Dalam projek pembungkusan, pemperibadian biasanya bermaksud mereka bentuk pembungkusan yang dirasakan lebih khusus kepada kumpulan pelanggan, detik produk, kempen atau cerita jenama.

Pakej yang diperibadikan mungkin menggunakan nama pelanggan, mesej berasaskan mood-, reka bentuk bermusim, karya seni serantau, kad sisipan bercetak, pengalaman kod QR, sistem warna siri produk atau mesej penutup-dalam. Kadang-kadang ia semudah menukar lengan daripada mereka bentuk semula keseluruhan kotak.

Sebagai contoh, jenama teh tidak perlu mencetak kotak yang berbeza untuk setiap pembeli. Ia mungkin membuat pembungkusan di sekitar "Fokus," "Tenang" dan "Tidur." Jenama penjagaan kulit mungkin membina pembungkusan sekitar rutin pagi dan petang. Jenama hadiah boleh mencipta bermusimkotak pembungkusan peribadiuntukKrismas, Hari Valentine atau kempen pelancaran produk.

Itu masih pemperibadian. Pembungkusan berasa lebih relevan kerana ia bercakap kepada penggunaan, emosi, penonton atau acara tertentu.

Sebab Pengguna Membalas Pembungkusan Diperibadikan

Pembungkusan diperibadikan berfungsi kerana ia mengubah hubungan antara produk dan pembeli. Pakej biasa berkata, "Ini adalah produk." Pakej diperibadikan berkata, "Ini mungkin untuk anda."

Ia Mencipta Pengiktirafan Segera

Pengguna mengimbas pembungkusan dengan cepat. Di kedai runcit, mereka mungkin hanya memberikan produk beberapa saat sebelum meneruskan. Butiran diperibadikan boleh mengganggu imbasan itu.

Nama, frasa, label khalayak, mesej percutian atau perkataan mood memberikan pengguna sesuatu yang biasa untuk diperhatikan. Ia tidak perlu rumit. Kadang-kadang frasa pendek melakukan lebih daripada reka bentuk yang sesak.

Untukpembungkusan bercetak tersuai, ini adalah strategi yang berguna. Jenama boleh mencipta kaitan melalui perkataan, warna, sisipan kotak, lengan atau versi pembungkusan yang berbeza tanpa mengubah keseluruhan struktur.

Ia Membina Rasa Pemilikan

Orang ramai lebih cenderung untuk bertindak balas terhadap pembungkusan apabila ia merasakan ia milik dunia mereka. Kotak lilin dengan "Untuk Malam yang Tenang" boleh berasa peribadi. Pek snek dengan salinan berasaskan mood-boleh berasa lebih ekspresif. Kotak kosmetik yang menerangkan rutin tertentu boleh membuatkan produk berasa lebih mudah untuk digunakan.

Untukkotak pembungkusan produk, ini penting kerana banyak keputusan pembelian berlaku sebelum pelanggan mencuba produk tersebut. Pembungkusan membantu menjawab soalan senyap: "Adakah ini untuk saya?"

Ia Menjadikan Pembungkusan Lebih Boleh Dikongsi

Tidak setiap kempen pembungkusan yang diperibadikan akan menjadi viral. Kebanyakan tidak akan. Itu tidak mengapa. Matlamatnya tidak selalunya viral secara besar-besaran. Kadangkala matlamatnya adalah untuk memberi pelanggan alasan kecil untuk berkongsi, mengambil gambar, hadiah atau bercakap tentang produk.

Kotak teh tersuai boleh termasuk kad cerita bercetak. Kotak hadiah kosmetik boleh termasuk lengan kempen. Jenama snek boleh menggunakan mesej-bermood pendek. Kotak runcit boleh termasuk kod QR yang membawa kepada cerita produk, panduan penggunaan atau halaman kempen bermusim.

Ia Menguatkan Memori Jenama

Pembungkusan generik mudah dilupakan. Pembungkusan diperibadikan memberikan pengguna cangkuk memori: nama, jenaka, mood, musim, mesej atau versi reka bentuk.

Untuk jenama yang sedang membangunkotak pembungkusan tersuai, ini adalah perkara utama. Pakej boleh mempunyai versi, mesej atau grafik bermusim yang berbeza, tetapi jenama itu masih boleh dikenali. Logo, warna, tipografi, struktur dan kualiti cetakan hendaklah kekal terkawal.

Apa Jenama Boleh Belajar daripada Snickers dan Coca-Cola

Jenama besar mempunyai belanjawan yang besar. Kebanyakan syarikat tidak. Namun, prinsip di sebalik kempen ini berguna untuk jenama yang lebih kecil.

Pemperibadian tidak seharusnya merosakkan pengiktirafan jenama. Coca-Cola boleh menggantikan logo dengan nama kerana bentuk botol, warna merah dan identiti visual sudah kukuh. Snickers boleh menukar mesej pembalut kerana suara jenama itu konsisten. Variasi pembungkusan masih milik jenama.

Variasi terkawal adalah lebih baik daripada variasi rawak.

Idea Pembungkusan Peribadi Praktikal untuk Jenama Lebih Kecil

Jenama yang lebih kecil tidak perlu bermula dengan pemperibadian yang rumit. Dalam banyak kes, perubahan mudah adalah lebih realistik dan lebih berkesan.

Pembungkusan Edisi Terhad

Pembungkusan edisi terhad berfungsi dengan baik untuk cuti, pelancaran produk, ulang tahun, promosi bermusim atau set hadiah. Jenama lilin mungkin mencipta lengan musim sejuk. Jenama teh mungkin mencipta kotak hadiah Tahun Baru. Jenama kosmetik mungkin melancarkan set perjalanan dengan istimewakotak pembungkusan bercetak.

Struktur boleh kekal sama. Karya seni berubah. Itu memastikan pengeluaran lebih terurus sambil memberikan pelanggan sesuatu yang segar.

Mesej-Pembungkusan Berasaskan

Mesej ringkas boleh mengubah kotak kosong menjadi sesuatu yang lebih emosional, berguna atau boleh dianugerahkan. Mesej ini boleh muncul pada panel hadapan, penutup dalam, ikat perut, kad sisipan atau lengan baju.

Satu amaran: mesej mesti sesuai dengan jenama. Lawak paksa terasa murah. Salinan yang terlalu emosi boleh berasa tidak ikhlas. Salinan pembungkusan yang baik biasanya pendek, khusus dan mudah dipercayai.

Pembungkusan Siri untuk Khalayak Berbeza

Jenama boleh memperibadikan pembungkusan melalui siri produk. Ini berfungsi terutamanya untuk kosmetik, teh, makanan ringan, wangian, makanan tambahan, lilin, produk haiwan kesayangan dan set hadiah.

Daripada mereka bentuk satu kotak generik, jenama itu boleh mencipta sistem: Pagi / Malam / Pembaikan, Fokus / Tenang / Tidur, Klasik / Pedas / Manis atau Perjalanan / Rumah / Hadiah. Pembungkusan jenis ini membantu pengguna memilih dengan lebih pantas dan berfungsi dengan baikkotak pembungkusan runcit.

Kod QR dan Pemperibadian Digital

Kod QR boleh membawa kepada cerita produk, panduan penggunaan, halaman kempen,-video terima kasih, program kesetiaan atau-halaman pendaratan edisi terhad. Mereka tidak sepatutnya duduk di atas pembungkusan hanya untuk kelihatan moden. Mereka harus memberi pengguna sesuatu yang sebenarnya mereka inginkan selepas membeli atau menerima produk tersebut.

Cara Pembungkusan Tersuai Mengubah Pemperibadian menjadi Produk Nyata

Idea pembungkusan yang diperibadikan hanya bernilai jika ia boleh dihasilkan dengan baik. Di sinilahpembungkusan tersuaimenjadi penting.

Pembekal pembungkusan harus membantu mengubah idea kreatif menjadi penyelesaian pembungkusan yang boleh dilaksanakan. Ini bermakna melihat di luar karya seni dan menyemak struktur, bahan, percetakan, kemasan, reka bentuk sisipan, pembungkusan dan penghantaran.

Sebagai contoh, jika jenama mahukan enam reka bentuk kotak bermusim yang berbeza, pembekal mungkin mencadangkan menggunakan struktur kotak yang sama dan menukar lengan bercetak sahaja. Jika jenama mahukan pembungkusan hadiah yang diperibadikan, kad sisipan mungkin lebih kos-berkesan berbanding menukar keseluruhan kotak. Jika jenama runcit memerlukan beberapa versi SKU, sistem berkod{3}}warna mungkin lebih mudah untuk dihasilkan dan diurus.

Kesilapan Biasa dalam Reka Bentuk Pembungkusan Peribadi

Pembungkusan diperibadikan boleh berfungsi dengan baik, tetapi ia juga boleh gagal apabila ia dianggap sebagai hiasan dan bukannya strategi.

Menjadikan Reka Bentuk Peribadi tetapi Tidak Pada-Jenama

Satu pakej boleh berasa peribadi dan masih melemahkan jenama. Ini berlaku apabila setiap versi menggunakan warna, fon, reka letak dan peletakan logo yang tidak konsisten. Pembungkusan mungkin kelihatan kreatif, tetapi pengguna tidak boleh menyambungkannya kembali kepada jenama.

Mencipta Terlalu Banyak Versi Terlalu Awal

Lebih banyak versi bermakna lebih kompleks. Setiap versi pembungkusan mungkin memerlukan semakan karya seni yang berasingan, kawalan warna, perancangan inventori, pengasingan pembungkusan dan pemeriksaan kualiti. Untuk jenama yang lebih kecil, terlalu banyak versi boleh meningkatkan kos dan risiko operasi dengan cepat.

Melupakan Rak Runcit

Sesetengah pembungkusan diperibadikan kelihatan baik dalam fail pembentangan tetapi berprestasi buruk di kedai. Mesej mungkin terlalu kecil. Logo mungkin hilang. Variasi warna mungkin menjadikan barisan produk kelihatan tidak kemas. Pembungkusan runcit perlu berkomunikasi dengan cepat.

Menggunakan Pemperibadian Tanpa Sebab Yang Jelas

Tidak setiap produk memerlukan pemperibadian. Sebab yang baik termasuk pelancaran produk, musim hadiah, edisi terhad, penyasaran khalayak, siri perisa atau bau, kit pengaruh, promosi runcit atau ulang tahun jenama.

Mengabaikan Kebolehlaksanaan Pengeluaran

Reka bentuk pembungkusan mungkin kelihatan mungkin, tetapi pengeluaran mungkin mendedahkan isu dengan ketebalan kertas, struktur dieline, padanan warna, toleransi kemasan, MOQ, muat sisipan atau pengasingan pembungkusan. Sampel hendaklah diperiksa sebelum pengeluaran pukal.

Bilakah Jenama Perlu Menggunakan Pembungkusan Tersuai?

Pembungkusan diperibadikan paling berguna apabila produk memerlukan nilai emosi yang lebih kukuh, pembezaan yang lebih jelas atau keterlihatan kempen yang lebih baik.

Ia berfungsi terutamanya untuk produk hadiah, makanan dan snek, minuman, kosmetik dan penjagaan kulit, lilin dan pewangi, teh dan kopi, kempen bermusim, pelancaran produk, kit pengaruh, koleksi edisi terhad, e-nyah kotak dan kotak promosi runcit.

Ia mungkin tidak diperlukan untuk setiap-produk komoditi margin rendah. Ia juga mungkin sukar apabila kuantiti pesanan kecil tetapi jenama mahukan banyak versi. Soalan yang betul bukanlah "Adakah kita perlu memperibadikan pembungkusan?" Ia adalah: apakah yang harus dicapai oleh pemperibadian?

Cara Merancang Projek Pembungkusan Tersuai Tersuai

Sebelum menghubungi pembekal pembungkusan, jenama harus menyediakan lebih daripada idea reka bentuk yang kasar. Ringkas yang jelas boleh menjimatkan masa, mengurangkan semakan sampel dan membantu pembekal mengesyorkan penyelesaian yang lebih realistik.

Pembekal pembungkusan tersuai bukan sahaja harus meminta dimensi kotak. Mereka harus memahami bagaimana bungkusan itu akan dilihat, dibuka, dihantar, dipaparkan dan digunakan.

Fikiran Akhir

Reka bentuk pembungkusan produk yang diperibadikan berfungsi kerana ia menjadikan produk berasa lebih relevan. Kadangkala perkaitan itu datang daripada nama. Kadang-kadang dari mood. Kadangkala daripada mesej bermusim, reka bentuk edisi-terhad, siri produk, kod QR atau sisipan bercetak ringkas.

Pembungkusan diperibadikan yang paling kukuh tidak hanya mengubah karya seni. Ia memberi alasan kepada pengguna untuk merasakan bahawa produk itu dibuat dengan mengambil kira mereka.

Bagi jenama, cabarannya adalah untuk menjadikan idea itu praktikal. Pembungkusan kreatif masih memerlukan struktur, bahan, kaedah percetakan, penempatan logo, kemasan, reka bentuk sisipan dan rancangan pengeluaran yang betul. Jika tidak, idea yang baik boleh menjadi mahal, tidak konsisten atau sukar untuk disampaikan.

Soalan Lazim